保护利用传统文化 推动宗教旅游经济发展
陶毅烈(常熟)
作为一种特色鲜明、意境独特、文化内涵深厚的人文旅游资源,宗教旅游资源在旅游业发展中一直发挥着特殊而重要的作用。近年来,随着旅游业的加速发展,宗教旅游资源开发问题引起越来越多的关注和重视,许多地方对此表现出极大的热情和积极性,这对于旅游业的发展而言无疑是积极的。但需要指出的是,宗教旅游资源是一类比较特殊的旅游资源,其开发相当复杂,应谨慎对待,宗教旅游资源一般是指因宗教观念、宗教活动而形成的对人们具有旅游吸引力并且具有经济开发价值的各种事物、因素和现象。其范围相当广泛,内容非常丰富,主要包括宗教圣地、宗教名山、宗教建筑、宗教艺术文物、宗教节庆、宗教名人、宗教饮食等。从旅游开发的优势条件来看,宗教旅游资源具有独特的特征。
(1)知名度高,影响广泛。宗教旅游资源大都影响广泛,具有相当高的知名度,这对于旅游开发极其有利。其知名度和影响首先来自于宗教传播,其次来自于历史上统治阶级对宗教的重视与提倡,还来自于社会名流、文人学士的游览及其所创作的相关文学、艺术作品,这些文艺作品扩大了宗教旅游资源的影响,提升了其知名度。
(2)层次丰富,综合性强。宗教旅游资源的内容非常丰富,既包括有形的物质性资源,也包括无形的精神性资源;既包括各类静态资源(圣地、建筑、艺术品、文物),又包括各类动态的资源(仪式、修炼活动、节庆活动),可提供多种形式的游览项目和活动方式。
(3)基础深厚,历史悠久。许多宗教名山在历史上早就成为民众的朝拜圣地和游览胜地,而许多寺庙道观在历史上既是宗教场所,也是百姓娱乐活动的游艺场所,担负着地方文化娱乐活动中心的功能。寺庙用于旅游的历史相当悠久,旧时寺庙旅游的内容已相当丰富,主要有降香拜神、观光寺貌、参观寺藏、聚餐饮酒、观戏买物(庙会)、观灯赏月、品茶闲话、纳凉避暑等。另外,有不少宗教活动如庙会早已成为地方游乐民俗节庆活动,影响深远。这种悠久深厚的旅游基础为今天的旅游开发提供了不少有利条件。
现结合自身学习和前阶段的调研考察,就推动常熟宗教旅游经济发展谈几点想法。
一、明确发展宗教文化旅游的指导思想。明确宗教文化旅游在全市大旅游产业和社会文化事业中的地位及重要性,充分发掘和发挥全市宗教文化旅游的资源及潜力优势,有利于提升全市宗教旅游的文化内涵和整体品牌和形象。一是要在尊重宗教信仰的前提下,突出宗教文化旅游在构建“和谐社会”及“反渗透”战略中的意义。要大力实施政府主导型的宗教文化旅游发展战略,调动各方面尤其是宗教界人士参与宗教文化旅游开发的积极性,协调好宗教文化旅游中产业与事业的矛盾,形成旅游与宗教的合力。二是要对发展宗教文化旅游进行宏观调控及引导,完善相关的管理制度,依法进行行业监督管理,制订发展规划、对外宣传、基础设施建设以及引导资本投入等。三是要加大研究和发掘的力度,实行科学规划和合理开发。特别是要进一步深入研究和发掘全市宗教文化旅游的潜力和优势,既加大保护力度,又要在保护的基础上进行合理又审慎地开发。
二、建立宗教历史文化保护管理的相关组织。一是要统一认识,转变观念。要强化政府的引导管理作用,树立社会服务的理论和意识,统筹整体历史文化的研究、挖掘、整理、保护和利用,丰富内涵,提升品位,推动旅游业发展,以实现“双赢”。二是要理顺体制,完善法规。要建立宗教文化旅游的行政管理、行业管理和产品开发经营相分离的管理体制,实现管理模式创新;要根据实际需要,完善由主管领导负责,旅游、宗教、文物、建设等相关部门负责人为成员的宗教文化旅游长效管理机制,健全有关法律法规和制度,打造一个良好的发展宗教文化旅游的外部环境(如开辟宗教旅游文化专线,具体负责宗教旅游文化专线的策划、促销、执行,开发和包装深度旅游线路和旅游产品)。三是要大力开发富含宗教文化特色的文艺演出产品和净素产品(如净素菜馆、净素食品等),大力发展宗教旅游商品制造业,丰富宗教旅游商品市场。四是要创办大型宗教旅游节事活动(如宗教文化节、知识讲座、庙会等),以其为载体,推动宗教旅游文化艺术活动的发展,深化宗教文化旅游的品牌内涵。五是要围绕宗教文化历史沿革、人文自然资源等,整理诗文碑记,分门别类出版宗教文化丛书,使之系统全面地展示历史人文资源。
三、建立和完善宗教文化产业集群。一是要在完善文化产业政策的前提下出台适合本地特色的宗教文化产业政策,培育宗教文化企业,鼓励非公有资本依法进入宗教文化产业,以重大宗教文化产业项目带动发展,推动集约化经营,提供价格合理、形式多样的宗教文化产品和服务。二是要适时建立以政府、民间双管齐下的投资体制,充分发挥民间筹资力量,并吸纳海内外融资。逐步建立以民间为主,政府为辅,海内外融资并举的多元化投融资体系。三是要以“投入少、效益好”为目标,探索政府支持和市场运作相结合的模式,提高市场运作的项目比例。要拓展民间交流合作领域,鼓励人民团体、民间组织、民间企业和个人从事宗教文化产业,并加大宗教文化产品生产和销售力度。四是要针对一些特殊的游客市场设计出符合全市宗教文化“历史遗迹游”和“历史寻踪游”等特色鲜明的专项产品,在营销策略上,要以佛教文化旅游为开发重点,同时加大民间宗教文化旅游资源和潜力的开发力度。五是要健全和完善宗教文化的运作与管理机制,广泛发展宗教文化信息服务、教学培训、开展经常性宗教文化活动等功能。要积极发挥宗教力量,加强与香港、澳门特别行政区和台湾地区的宗教文化交流与合作。
四、强化人才培养与专业培训。一是要加强宗教文化素质和能力建设。要建立一套适应现代市场经济社会及全球化趋势的现代寺院管理制度,建立一支精通宗教文化知识、了解旅游市场需求、熟悉旅游运作与管理规则的多元化管理人才队伍。要鼓励宗教文化工作者和民间信士注重专业能力的培养,刻苦钻研业务,努力把握宗教文化工作的特点和规律,不断提高新形势下做好宗教文化工作的能力和水平。二是要抓好多层次人才培养。要坚持为社会主义宗教事业服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针,充分发扬宗教学术民主和艺术民主,鼓励和支持宗教学术上、艺术上不同形式、不同风格的自由发展和创新。要积极宣传宗教文化领域领军人物、优秀专业技术人才、经营管理人才及其成果和主要业绩,营造良好的宗教舆论环境。三是要做好培训工作。建立多层次的宗教旅游人才培训服务体系,实施宗教文化人才培训计划,要建立健全业务培训制度,创新培训内容,完善培训机制,整合培训资源,针对不同领域和不同人员的具体情况,分期分批进行专业培训,切实加强宗教文化、宗教礼仪、旅游经济、旅游管理、旅游资源开发、旅游信息系统开发、旅游危机管理等人才的培训。